Kai kalbu su verslais, kurie pirmą kartą domisi reklaminiais ekranais, visada išgirstu tą patį klausimą: „Kur jie atsiperka greičiausiai?“ Ir kiekvieną kartą atsakymas būna kitoks, nes kiekviena vieta turi savo istoriją, žmonių judėjimą ir nuotaiką. Ekranas gali stovėti vos penkias minutes, o pelno grąža vėliau džiugina kelerius metus.
Šiame tekste dalinuosi vietomis, kur reklaminiai ekranai dažniausiai sukuria stipriausią rezultatą. Vienas iš punktų – tas garsusis Nr. 7 – dažnai nustebina net patyrusius rinkodarininkus.
(Beje, daugiau praktinių patarimų galima rasti svetainėje Reklamos-formule.lt, kur pateikiama nemažai realių pavyzdžių.)
1. Prekybos centrai su intensyviu žmonių srautu
Prekybos centrai yra vietos, kur žmonės turi tikslą pirkti. Čia jų dėmesys natūraliai krypsta į prekes, o reklaminiai ekranai tampa greitu langu į pasiūlymus. Verslai dalijasi, kad tokios reklamos sukuria impulsinius pirkinius – žmogus pamato, prisimena, susidomi, o į parduotuvę įžengia beveik automatiškai.
2. Gatvių sankryžos, kur susidaro trumpas laukimas
Kiek kartų teko stovėti automobilių eilėje ir akys nukrypsta į švieslentę ar ekraną? Tai momentas, kai žmonės yra sustoję, todėl įsisavina daugiau vaizdo. Vienas klientas pasakojo, kad būtent čia reklama suveikė geriausiai, nes žmonės turėjo laiko ją pastebėti net iš toliau.
3. Stotelės, kur žmonės laukia keliolika minučių
Viešojo transporto stotelės yra atskiras pasaulis. Laukiant autobuso žmonės dažnai žvalgosi aplink, kartais tik norėdami nukreipti mintis. Ekranas užima jų dėmesį ir sukuria natūralų informacijos priėmimą. Čia gerai veikia pasiūlymai, kurie gali būti aktualūs artimiausiomis dienomis.
4. Sporto klubai ir sveikatingumo centrai
Sporto klubų auditorija dažnai vertina aiškią, vizualiai tvarkingą informaciją. Kai žmogus atlieka pertrauką tarp pratimų, ekranas tampa nauju traukos tašku. Reklama apie papildus, sporto aprangą ar treniruočių programas čia sukuria tikrai solidų rezultatą.
5. Degalinės su kavos ir užkandžių zonomis
Degalinės jau seniai nebėra tik kuras. Žmonės čia perka kavą, maistą kelionei, smulkius daiktus. Reklaminiai ekranai veiksmingai pritraukia dėmesį į greitus pirkinius. Vienas degalinių tinklas dalinosi, kad ekranai padidino kavos pardavimus vos per dvi savaites.
6. Maisto erdvės ir restoranai su savitarna
Maisto zonose žmonės dažnai ieško idėjų, ką rinktis. Ekranas, rodantis patiekalus ar dienos pasiūlymus, gali pakeisti jų apsisprendimą akimirksniu. Teko matyti situaciją, kur restoranas įdiegė ekraną tik trims savaitėms ir pastebėjo, kad tam tikri patiekalai pradėjo „dingti“ dvigubai greičiau.
7. Gydytojų kabinetų laukimo salės – vieta, kuri visus nustebina
Ir čia tas garsusis Nr. 7. Nors iš pirmo žvilgsnio ši vieta atrodo rami, reklaminiai ekranai čia veikia stebėtinai gerai. Žmonės laukia, neretai būna susikaupę, todėl bet koks vizualas prikausto dėmesį. Čia labai gerai veikia reklamos, susijusios su sveikata, vaistinėmis, papildais, laboratoriniais tyrimais ar paslaugomis, kurios padeda kasdieniame gyvenime.
8. Viešbučių fojė arba registratūros zonos
Viešbučiuose dažnai susirenka keliautojai, kurie mėgsta planuoti savo dieną vietoje. Reklama apie renginius mieste, restoranus, spa paslaugas ar transportą šiose vietose sukuria didelį sujudimą. Ekranas tampa tarsi jų kelionės pradžia.
9. Dideli biurai, kur susirenka šimtai darbuotojų
Biuruose ekranai kuria informacijos centrą. Žmonės į juos žvilgteli eidami pietauti ar į susirinkimus. Verslai dažnai reklamuoja čia vietines paslaugas, maitinimo įstaigas ar technologinius produktus.
10 .Autosalonai ir salonai su aukštesnės vertės prekėmis
Nors čia žmonių mažiau, jų ketinimas dažnai būna labai aiškus: jie domisi didesne investicija. Ekranai padeda kurti emociją, kuri prisideda prie sprendimo pirkti. Automobilių salonuose jie ypač gerai perteikia modelių skirtumus.
Jeigu norisi daugiau įžvalgų ar norite sužinoti, kokia vieta būtų efektyviausia jūsų veiklai, verta pasižiūrėti Reklamos-formule.lt, kur pateikiama daug praktinių patarimų ir realių istorijų iš rinkos.
Ekranas tinkamoje vietoje tampa ne tik reklama, o klientų magnetu, kuris dirba kasdien ir nuolat grąžina investiciją.